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政策護(hù)航:重繪三晉消費(fèi)新圖景
2025年10月14日 10時(shí)21分   山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

太原鐘樓街吸引了省內(nèi)外游客打卡。本報(bào)記者 李若男 攝

從省城太原的商業(yè)地標(biāo)創(chuàng)新,到鄉(xiāng)村田野的電商直播間崛起,再到文旅景區(qū)的沉浸式體驗(yàn)升級(jí),近年來(lái),我省正以“新業(yè)態(tài)激活、新場(chǎng)景賦能”為核心路徑,推動(dòng)消費(fèi)從“單點(diǎn)突破”向“全域開(kāi)花”跨越。這場(chǎng)變革不僅讓“能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)、樂(lè)消費(fèi)”成為三晉百姓的生活日常,更重構(gòu)了消費(fèi)生態(tài):政策層面搭建制度框架,市場(chǎng)主體探索創(chuàng)新路徑,行業(yè)協(xié)會(huì)架起協(xié)同橋梁,三者形成合力,讓消費(fèi)成為拉動(dòng)山西經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、改善民生福祉、傳承文化底蘊(yùn)的重要引擎。

電商架橋:農(nóng)貨出村入戶,消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

10月10日,晉城市城區(qū)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)公共服務(wù)中心的直播展廳里,熱鬧氣息撲面而來(lái)——主播對(duì)著鏡頭熱情招手:“家人們看過(guò)來(lái)!今天直播間下單,不僅價(jià)格給力,還直接包郵到家!”鏡頭前,她手持包裝精致的瑞康糧油,邊展示包裝細(xì)節(jié)邊細(xì)致講解食材的產(chǎn)地與品質(zhì);鏡頭后,貨架上的特色產(chǎn)品同樣吸睛:晉藝坊鐵壺的古樸紋路、高平蘭花醋的醇厚色澤、城區(qū)葉脈畫(huà)的精巧質(zhì)感依次排開(kāi),彩色的“九頭十八匠”區(qū)域公用品牌標(biāo)識(shí)格外醒目,工作人員不時(shí)上前補(bǔ)充貨品。

“今天是‘金秋助農(nóng)幫扶直播活動(dòng)’的第一場(chǎng),10月份預(yù)計(jì)要辦20場(chǎng)直播?!背菂^(qū)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人向記者介紹,直播帶貨不僅為本地企業(yè)開(kāi)辟了全新銷(xiāo)售賽道,還省去了傳統(tǒng)渠道的中間成本。

據(jù)統(tǒng)計(jì),截至目前,城區(qū)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)公共服務(wù)中心已累計(jì)開(kāi)展直播近400場(chǎng),帶動(dòng)轄區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額穩(wěn)步增長(zhǎng),也助推企業(yè)實(shí)現(xiàn)了可觀的銷(xiāo)售業(yè)績(jī);今年1至8月,城區(qū)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)零售額更突破億元,用數(shù)字印證了“云帶貨”對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁拉動(dòng)實(shí)效。

這是我省鄉(xiāng)村電商“集群化”發(fā)展的一個(gè)微觀切片。近年來(lái),晉城圍繞“打造區(qū)域電商高地”目標(biāo),構(gòu)建起“市級(jí)基地+縣域站點(diǎn)+鄉(xiāng)村網(wǎng)點(diǎn)”的三級(jí)電商體系:累計(jì)建成3個(gè)省級(jí)直播電商基地、7個(gè)縣域直播電商基地與6個(gè)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn),培育電商企業(yè)644家、網(wǎng)店2.7萬(wàn)余家,“九頭十八匠”“陵川連翹”等區(qū)域公共品牌知名度持續(xù)提升,形成“一域一品、集群發(fā)展”的品牌矩陣。

與晉城的“集群化”路徑不同,襄垣縣選擇以“品牌化”提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。襄垣縣推出“襄間田垣”區(qū)域公用品牌,從種植標(biāo)準(zhǔn)、加工工藝到包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行全鏈條規(guī)范。為讓品牌“走出去”,在線上布局抖音、淘寶官方店鋪,邀請(qǐng)本地網(wǎng)紅、返鄉(xiāng)大學(xué)生化身“帶貨主播”;線下則參展浙江電博會(huì)、北京消費(fèi)幫扶系列活動(dòng),讓“襄間田垣”走出山西。6月“田園星光、襄垣好物”直播吸引27萬(wàn)人次觀看,銷(xiāo)售額超4萬(wàn)元;8月的電商助農(nóng)直播中,手工掛面等特色農(nóng)產(chǎn)品吸引超8萬(wàn)人次關(guān)注,總銷(xiāo)售額突破20萬(wàn)元。

電商的蓬勃發(fā)展,不僅讓山西農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品“走出去”,更激活了鄉(xiāng)村本地的消費(fèi)市場(chǎng),讓鄉(xiāng)村從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“雙向循環(huán)”。在大同市云岡區(qū)的超市里,智利車(chē)?yán)遄?、新西蘭奇異果等以前少見(jiàn)的進(jìn)口水果,如今成了貨架上的“??汀薄?/p>

目前,全省已基本實(shí)現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品上行有渠道、工業(yè)品下鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)”。從單點(diǎn)突破到全域推進(jìn),鄉(xiāng)村電商正以“數(shù)商互聯(lián)”為紐帶,為鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)注入持久動(dòng)能。

文旅融合:場(chǎng)景創(chuàng)新升級(jí),體驗(yàn)留住游客

“在濱河體育中心看完任賢齊演唱會(huì),步行到萬(wàn)象城吃了頓江浙菜,還順便買(mǎi)了件外套,這種‘文體+消費(fèi)’的周末太爽了!”在太原一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的李女士,分享著她的消費(fèi)經(jīng)歷。從人氣歌手的個(gè)人演唱會(huì),到山西本土音樂(lè)節(jié),太原每場(chǎng)文體活動(dòng)都座無(wú)虛席,累計(jì)吸引近100萬(wàn)人次到場(chǎng)。

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的火爆,不僅帶動(dòng)了文體消費(fèi),更激活了周邊商圈的活力。

演出結(jié)束后,萬(wàn)象城、北美新天地等商圈客流量明顯增長(zhǎng),不少觀眾順勢(shì)進(jìn)店就餐、購(gòu)物。為承接客流,多個(gè)商圈還推出“觀演+消費(fèi)”專屬福利:王府井推出“憑演唱會(huì)門(mén)票兌換美妝小樣”,北美新天地開(kāi)啟“持門(mén)票參與互動(dòng)游戲贏禮品”等,讓觀眾的觀演獲得感從舞臺(tái)延伸至消費(fèi)體驗(yàn)。

這背后,是我省對(duì)文旅消費(fèi)融合的精準(zhǔn)布局?!渡轿魇√嵴裣M(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》明確提出“支持太原等地做大做強(qiáng)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”,并從3方面提供保障:優(yōu)化營(yíng)業(yè)性演出審批流程,簡(jiǎn)化跨地區(qū)巡演手續(xù);加強(qiáng)周邊交通疏導(dǎo),協(xié)調(diào)公交公司開(kāi)通“體育中心—商圈”臨時(shí)專線,延長(zhǎng)地鐵2號(hào)線運(yùn)營(yíng)時(shí)間;聯(lián)動(dòng)商圈、酒店推出“演出+住宿+購(gòu)物”套餐,讓游客“看完演出留下來(lái),吃喝玩樂(lè)一站式”。

除了演唱會(huì)經(jīng)濟(jì),我省還依托豐富的文旅資源,推出一系列創(chuàng)新場(chǎng)景,讓“觀光游”升級(jí)為“體驗(yàn)游”。在運(yùn)城鹽湖景區(qū),“覽視界·低空飛行游”項(xiàng)目的推出,給了“中國(guó)死?!毙碌拇蜷_(kāi)方式——游客乘坐直升機(jī)從空中俯瞰,赤紅湖水與雪白鹽灘交織成震撼的自然景觀,不少人忍不住拍照“打卡”。

為讓游客深度感受山西的歷史文化,“坐著火車(chē)游山西”專列項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。列車(chē)串聯(lián)起大同云岡石窟、晉中平遙古城、臨汾壺口瀑布、運(yùn)城解州關(guān)帝廟等核心文旅景區(qū),讓游客能“慢下來(lái)”品味三晉底蘊(yùn)。各景區(qū)也同步升級(jí)服務(wù):平遙古城的《又見(jiàn)平遙》實(shí)景演出每晚座無(wú)虛席,用沉浸式劇情講述晉商故事;云岡石窟推出“夜場(chǎng)參觀”,燈光下的石窟更添幾分神秘與壯美,讓游客感受不一樣的歷史氛圍。

從“觀光游”到“體驗(yàn)游”,從“白天玩”到“夜間樂(lè)”,我省正通過(guò)文旅消費(fèi)的深度融合,讓三晉大地成為“可玩、可品、可憶”的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)。

政策護(hù)航:筑牢生態(tài)根基,激活消費(fèi)動(dòng)能

“誠(chéng)信是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的定盤(pán)之星,是企業(yè)創(chuàng)業(yè)的興業(yè)之基,是消費(fèi)環(huán)境的護(hù)航之盾,是地區(qū)發(fā)展的引鳳之巢?!痹?月15日蘇寧易購(gòu)MAX山西首店開(kāi)業(yè)儀式上,省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人的致辭,道出了消費(fèi)煥新的“根基”,唯有筑牢政策與行業(yè)協(xié)同的“支撐體系”,才能讓消費(fèi)創(chuàng)新的活力持續(xù)迸發(fā)。

為推動(dòng)消費(fèi)煥新,我省出臺(tái)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》《推進(jìn)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》《山西省推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》等文件,從增收、供給、環(huán)境3個(gè)維度發(fā)力,形成“增收促消費(fèi)、供給創(chuàng)需求”的雙向循環(huán)。

在“增加居民收入行動(dòng)”中,通過(guò)開(kāi)展就業(yè)培訓(xùn)、支持創(chuàng)業(yè)、提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)等舉措,幫助失業(yè)人員、農(nóng)村勞動(dòng)力等群體實(shí)現(xiàn)就業(yè)增收,夯實(shí)“能消費(fèi)”的基礎(chǔ);在“培育新型消費(fèi)行動(dòng)”中,支持首店經(jīng)濟(jì)、直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展,對(duì)省級(jí)以上首店擇優(yōu)給予資金支持;在“優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境行動(dòng)”中,加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管,嚴(yán)厲打擊假冒偽劣、價(jià)格欺詐等違法行為,讓消費(fèi)者“敢消費(fèi)、愿消費(fèi)”。

作為行業(yè)“娘家人”,省零售商行業(yè)協(xié)會(huì)始終致力于推動(dòng)全省零售業(yè)健康發(fā)展。該協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王仂提出“以誠(chéng)為本,筑牢經(jīng)營(yíng)之基;以信為帆,引領(lǐng)發(fā)展之航;以質(zhì)為綱,提升消費(fèi)體驗(yàn)”的理念,引導(dǎo)企業(yè)堅(jiān)守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),探索創(chuàng)新路徑。

如今,我省消費(fèi)煥新已取得顯著成效:2025年1至8月,全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)5237.2億元,同比增長(zhǎng)6.6%。我省的消費(fèi)煥新實(shí)踐,正朝著更深層次、更廣范圍的方向持續(xù)延伸。

本報(bào)記者 李若男

(責(zé)任編輯:梁艷)

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