在數(shù)字視聽(tīng)浪潮席卷全球的今天，微短劇以長(zhǎng)短融合、橫豎屏融合、跨界融合的創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)迅速崛起，展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力和廣闊的發(fā)展前景。作為全國(guó)文化中心和科技創(chuàng)新中心，北京搶占先機(jī)，積極破局，引領(lǐng)微短劇行業(yè)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年北京微短劇產(chǎn)值達(dá)336億元，穩(wěn)居全國(guó)首位。這不僅印證了北京在微短劇產(chǎn)業(yè)中的核心地位，更凸顯出微短劇行業(yè)已從“小眾賽道”成長(zhǎng)為文化產(chǎn)業(yè)新支柱。
對(duì)于微短劇的未來(lái)發(fā)展，北京將從三方面發(fā)力：以專項(xiàng)扶持資金與AIGC技術(shù)賦能創(chuàng)作，打造標(biāo)桿力作；依托“北京服務(wù)”品牌，為企業(yè)提供精準(zhǔn)服務(wù)；探索“微短劇+文旅、電商、鄉(xiāng)村振興”新業(yè)態(tài)，推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品向價(jià)值載體升級(jí)。政策“軟件”領(lǐng)先，北京的“硬件”配套也不甘落后——位于朝陽(yáng)區(qū)崔各莊鄉(xiāng)的“醉影場(chǎng)短劇短片產(chǎn)業(yè)基地”（以下簡(jiǎn)稱“醉影場(chǎng)”），以從老舊工業(yè)遺存向現(xiàn)代短劇高地的創(chuàng)新蝶變，開(kāi)啟了北京打造“豎店”、補(bǔ)全產(chǎn)業(yè)鏈斷點(diǎn)的另一種破局探索。
看園區(qū)
工業(yè)遺存不斷蝶變升級(jí) 變身首個(gè)短劇短片基地
“劇本改了，估計(jì)要月底才能開(kāi)拍了?！鼻锶瘴绾?，一位行色匆匆的年輕人趕到醉影場(chǎng)，與園區(qū)對(duì)接拍攝的事兒。他是幕布文化總制片人常露，9月底剛在這里結(jié)束微短劇《畫(huà)魂》的拍攝，正在籌備下一步短劇進(jìn)場(chǎng)的事兒。
醉影場(chǎng)位于朝陽(yáng)區(qū)崔各莊鄉(xiāng)草場(chǎng)地甲8號(hào)醉庫(kù)國(guó)際文創(chuàng)園，園區(qū)總建筑面積約2.5萬(wàn)平方米。其前身是物流倉(cāng)庫(kù)，2014年改造為北京市首批“市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園”后，憑借工業(yè)風(fēng)的建筑氣質(zhì)，吸引了大量藝術(shù)家來(lái)此設(shè)立工作室，《北京青年》《一仆二主》《玫瑰的故事》等熱門影視劇也曾在這里取景。
“高峰時(shí)期，我們是‘一房難求’，園區(qū)內(nèi)60%以上的企業(yè)都從事影視相關(guān)業(yè)務(wù)。這幾年隨著產(chǎn)業(yè)調(diào)整，尤其是傳統(tǒng)長(zhǎng)劇市場(chǎng)收縮等沖擊，租戶要么縮減規(guī)模，要么搬走了?！被貞浤嵌螝v史，醉庫(kù)國(guó)際文化創(chuàng)意園創(chuàng)始人、醉影場(chǎng)文化科技（北京）有限公司董事長(zhǎng)桂耀華仍不免感慨。
面對(duì)困境，園區(qū)運(yùn)營(yíng)方積極謀變，2024年底提出“空間+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，開(kāi)始向數(shù)字新視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型——這是一次輕量化的轉(zhuǎn)型，園區(qū)絕大部分設(shè)施都得以保留，通過(guò)改建和商戶聯(lián)營(yíng)的方式，提供了約1萬(wàn)平方米的空間，用于搭建專業(yè)短劇短片拍攝場(chǎng)景和平臺(tái)配套服務(wù)。
“園區(qū)既保留了工業(yè)遺存的復(fù)古質(zhì)感，又針對(duì)短劇拍攝需求進(jìn)行了改造，比如，加固了廠房結(jié)構(gòu)，完善了水、電、天然氣等配套，還搭建了專業(yè)的白棚、綠棚?！惫鹨A介紹，改造不僅盤活了園區(qū)存量空間，還實(shí)現(xiàn)了對(duì)工業(yè)遺存的再次升級(jí)——成為契合短劇拍攝需求的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)基地。
今年9月，醉影場(chǎng)短劇短片產(chǎn)業(yè)基地正式掛牌成立，成為中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)在京授牌的首個(gè)短劇短片基地，被朝陽(yáng)區(qū)授予“短劇短片產(chǎn)業(yè)特色園區(qū)”。短劇多為豎屏，醉影場(chǎng)作為北京首個(gè)聚焦豎屏短劇的拍攝與產(chǎn)業(yè)服務(wù)基地，也由此被稱為北京“豎店”。
“基地自掛牌成立以來(lái)，已吸引保利文娛、稻草熊影視、北京青年作家協(xié)會(huì)等20余家頭部機(jī)構(gòu)入駐，完成10余部精品短劇、短片的拍攝制作?！惫鹨A介紹，目前園區(qū)出租率提升了10%，新入駐的5家機(jī)構(gòu)全是短劇相關(guān)企業(yè)，“磁石效應(yīng)”初步顯現(xiàn)。
看行業(yè)
市場(chǎng)潛力文化價(jià)值兼具 短劇或成為下一個(gè)風(fēng)口
醉影場(chǎng)為什么要轉(zhuǎn)型為“豎店”？從業(yè)者為何會(huì)紛紛投身短劇短片產(chǎn)業(yè)？幾位業(yè)內(nèi)佼佼者向北青報(bào)記者談了自己的看法。
“這里是我們上次拍《畫(huà)魂》的地方，一共拍了6天，現(xiàn)在這部短劇的后期制作已經(jīng)基本完成，即將排期上線?！背Ｂ懂厴I(yè)于中戲表演系，2019年從演員轉(zhuǎn)行制作。一開(kāi)始，他也曾專注于拍攝長(zhǎng)劇，轉(zhuǎn)型做短劇其實(shí)源于一場(chǎng)“連蒙帶騙”的意外。
“長(zhǎng)劇壓力大、周期長(zhǎng)，那會(huì)兒實(shí)在做不動(dòng)了，就開(kāi)始做中劇。后來(lái)一個(gè)朋友約我去杭州拍中劇，到了現(xiàn)場(chǎng)才發(fā)現(xiàn)：6臺(tái)機(jī)器架在那兒，3臺(tái)拍橫屏中劇、3臺(tái)拍豎屏短劇，是中劇和短劇套著拍。”常露回憶，那部戲的拍攝節(jié)奏徹底顛覆了他的認(rèn)知：豎屏短劇僅用7天就殺青撤組，當(dāng)自己拍攝的中劇還在粗剪階段，對(duì)方的短劇已經(jīng)完成精簡(jiǎn)調(diào)色；自己的中劇還沒(méi)上線，人家的短劇已上線兩周，“確實(shí)是快！等我們上線的時(shí)候，人家都已經(jīng)回本兒了，當(dāng)時(shí)挺受觸動(dòng)的?！?/p>
當(dāng)然，真正讓常露決定拍短劇的原因，還是它的市場(chǎng)潛力與文化價(jià)值。常露說(shuō)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)劇、電影市場(chǎng)雖穩(wěn)，卻很少有作品真正走出國(guó)門，能打入東南亞市場(chǎng)已經(jīng)算是成功了?！暗Q屏短劇不同，它從中國(guó)本土興起，如今已在韓國(guó)、東南亞、北美等海外市場(chǎng)遍地開(kāi)花。我們?cè)诙虅≈姓业搅苏嬲奈幕孕?，這不僅是一門賺錢的生意，更是讓中國(guó)故事走向世界的新路徑，也讓我決定沉下心來(lái)在這個(gè)賽道深耕?！背Ｂ墩f(shuō)。
與常露不同，作家王采瑢是帶著自己最新創(chuàng)作的小說(shuō)《地產(chǎn)風(fēng)云》來(lái)醉影場(chǎng)尋找合作機(jī)會(huì)的，她希望將小說(shuō)拍成短劇?！白畛跻蚕敫木幊呻娨晞』螂娪?，但深入考量后，最終還是決定轉(zhuǎn)向短劇。這部小說(shuō)里有精彩的商戰(zhàn)、對(duì)決等情節(jié)，若拍成電影，只能截取片段，難以完整呈現(xiàn)故事內(nèi)核。若做長(zhǎng)劇，又太耗時(shí)耗力?！蓖醪涩屨f(shuō)。
最終讓她堅(jiān)定要把書(shū)拍成短劇的原因，還是當(dāng)下人們生活節(jié)奏與觀看習(xí)慣的改變?！艾F(xiàn)在除了特別優(yōu)秀的作品，誰(shuí)會(huì)特意安排時(shí)間去看電影？我一年到頭也難得去幾次電影院，就連家里的電視機(jī)都是常年閑置。但短劇不同，大家利用碎片化的時(shí)間，掏出手機(jī)隨時(shí)就能刷上一段，哪怕只看片段也能欣賞到核心亮點(diǎn)，這種方式更契合當(dāng)下的傳播邏輯與受眾需求，適配人們的生活方式。”
《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2025》藍(lán)皮書(shū)顯示，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億，市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，首次超越電影票房，成為內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的新興賽道。當(dāng)影視行業(yè)遭遇長(zhǎng)周期、高成本、低回報(bào)的瓶頸，當(dāng)觀眾的時(shí)間被碎片化切割，當(dāng)短劇憑借“短平快”的節(jié)奏迅速崛起時(shí)，影視公司、內(nèi)容創(chuàng)作者、資本方、文化園區(qū)等紛紛“跑步”進(jìn)入短劇市場(chǎng)也就不足為奇了。
“美國(guó)經(jīng)濟(jì)調(diào)整的時(shí)候誕生了好萊塢，日本經(jīng)濟(jì)調(diào)整的時(shí)候誕生了秋葉原動(dòng)漫，中國(guó)現(xiàn)在正是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的時(shí)候，短劇又誕生于我們中國(guó)，我們預(yù)判這或許會(huì)是行業(yè)里的下一個(gè)風(fēng)口?！北本┪幕a(chǎn)業(yè)園區(qū)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳敏說(shuō)。
看服務(wù)
無(wú)圍墻影視城強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 短劇拍攝場(chǎng)地隨心選擇
走進(jìn)醉影場(chǎng)，一間間紅磚倉(cāng)庫(kù)看似平平無(wú)奇，推門進(jìn)去卻是另有一番天地：每個(gè)房間都有不同的布景，既有雅致的茶室、精致的西式餐廳，也有古董陳列室、書(shū)房、會(huì)議室、臥室……仿佛是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的小世界。常露拍攝短劇《畫(huà)魂》的場(chǎng)地面積不小，且屋頂挑高極高，屋子被分割出餐廳、臥室、辦公區(qū)等許多不同的功能區(qū)，靠墻兩側(cè)還分別用不銹鋼搭出了二層，原本四白落地的倉(cāng)庫(kù)也因此變成了洋氣的復(fù)合型LOFT?！敖^大部分的拍攝都是在這里完成的，還有少部分是在周邊取的景，距離都不遠(yuǎn)，很方便?！背Ｂ墩f(shuō)。
“這些辦公室平時(shí)可能真的有人在辦公，有拍攝需要的時(shí)候就讓給劇組，都是實(shí)景，所以拍出來(lái)的效果更真實(shí)、細(xì)膩。”桂耀華說(shuō)。不僅如此，園區(qū)還有專業(yè)的服化道工作室，有白棚、綠棚提供后期特效支持，還可以提供政務(wù)代辦、金融撮合、法務(wù)財(cái)稅等服務(wù)，正如園區(qū)內(nèi)隨處可見(jiàn)的標(biāo)語(yǔ)所言：“拍攝有場(chǎng)景，服務(wù)無(wú)邊界”。
與浙江橫店等傳統(tǒng)影視基地重資產(chǎn)投入、搭建仿古影棚的模式不同，醉影場(chǎng)創(chuàng)新地提出了“無(wú)圍墻影視城”的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。在屬地崔各莊鄉(xiāng)政府的支持下，醉影場(chǎng)聯(lián)合鄉(xiāng)域內(nèi)的中國(guó)電影博物館、民航博物館、鐵道博物館、王府井奧萊香江小鎮(zhèn)、紅磚美術(shù)館、萬(wàn)荷文創(chuàng)園等30余家單位，共同發(fā)起成立了“短劇短片產(chǎn)業(yè)服務(wù)聯(lián)盟”，整合馬場(chǎng)、酒窖、別墅、藝術(shù)園區(qū)等200多個(gè)豐富的拍攝場(chǎng)景，可以覆蓋都市時(shí)尚、工業(yè)遺存、自然景觀、鄉(xiāng)村文旅等多種類型的拍攝需求。
通過(guò)“醉影場(chǎng)”小程序，劇組可以像瀏覽“場(chǎng)景銀行”一樣，在線查閱、預(yù)約各類場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)對(duì)拍攝場(chǎng)景的數(shù)字化建檔、標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)和信息化調(diào)度。不僅如此，聯(lián)盟單位彼此相鄰，大多分布在以“醉影場(chǎng)”為原點(diǎn)、車程15分鐘可達(dá)的范圍內(nèi)，降低了拍攝成本，全域?qū)嵕芭臄z的特色也契合了短劇行業(yè)“精品化”的需求。
看全局
劇組不用輾轉(zhuǎn)多地拍攝 北京短劇產(chǎn)業(yè)鏈成閉環(huán)
北京是全國(guó)文化中心，也是影視高地，影視高校、頭部制作機(jī)構(gòu)、發(fā)行機(jī)構(gòu)等資源富集，到北京“北漂”是“大電影時(shí)代”演員的首選。而這樣資源豐富的地方，卻在微短劇產(chǎn)業(yè)鏈上存在斷點(diǎn)?！耙郧芭臄z時(shí)，想找個(gè)像樣的場(chǎng)景，要么去外地，要么花大價(jià)錢搭棚，別提多麻煩了?！背Ｂ妒峭辽灵L(zhǎng)的北京人，在沒(méi)有與醉影場(chǎng)合作之前，拍劇時(shí)他常常需要帶著團(tuán)隊(duì)從北京出發(fā)，輾轉(zhuǎn)橫店、鄭州、杭州等地拍攝，拍完后再回京進(jìn)行后期制作。
“北京的短劇產(chǎn)業(yè)鏈，就像缺了中間一節(jié)的竹子——上游的劇本、投資，下游的制作、宣發(fā)都在北京，只有中間的拍攝環(huán)節(jié)放在外地。”陳敏介紹，由于產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈沒(méi)有實(shí)現(xiàn)閉環(huán)，導(dǎo)致北京的短劇人才和資源大量流失。之所以存在這樣一個(gè)斷點(diǎn)，有兩方面原因：一方面，短劇行業(yè)之前一直粗放式發(fā)展，盈利模式?jīng)]有跑通，劇組求量不求質(zhì)；另一方面，北京的取景地分散，拍攝成本相對(duì)較高，對(duì)預(yù)算有限的短劇劇組并不友好。
陳敏透露，短劇產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式與大電影完全不同，與資產(chǎn)成本和政策支持有很大關(guān)系，外地的空間資產(chǎn)成本更低，政策支持力度更大，所以短劇拍攝此前大多都不在北京。如今，隨著短劇行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范、受眾越來(lái)越廣，廣告商愿意按完播率付錢，短劇的盈利模式跑通了，劇組也愿意為高品質(zhì)的拍攝場(chǎng)景付費(fèi)了，這也是陳敏愿意深度參與醉影場(chǎng)建設(shè)的原因?！按薷髑f鄉(xiāng)及周邊有豐富的影視拍攝、制作資源，這些資源散落在各處，就像一顆顆的珍珠，我們要做的就是用短劇短片的產(chǎn)業(yè)邏輯和AI等數(shù)字技術(shù)把它們穿起來(lái)，組成一座沒(méi)有圍墻的影視城，不僅補(bǔ)上了北京短劇產(chǎn)業(yè)鏈的斷點(diǎn)，還盤活了區(qū)域文旅資源?！标惷粽f(shuō)。
如今，常露的困擾迎刃而解?！懂?huà)魂》拍攝期間，需要的宴會(huì)廳、居家場(chǎng)景、辦公場(chǎng)所等，在醉影場(chǎng)及周邊就能滿足?！安挥棉D(zhuǎn)場(chǎng)，效率高多了。”常露坦言，“在北京拍短劇，最大的優(yōu)勢(shì)是演員多、演技好，短劇給在校生和年輕演員提供了大量的機(jī)會(huì)，他們可以借機(jī)磨煉演技、讓自己被看見(jiàn)?！辈粌H如此，以前拍一部劇，演員、設(shè)備、后期分散在各地，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈上下游都在身邊，免去了不少麻煩。
當(dāng)然，北京微短劇產(chǎn)業(yè)還存在成本偏高等問(wèn)題。為留住劇組，醉影場(chǎng)不得不推出一些補(bǔ)貼。例如，在《畫(huà)魂》劇組拍攝期間，園區(qū)為其提供了1.3萬(wàn)多元的住宿補(bǔ)貼。不過(guò)，在陳敏看來(lái)，補(bǔ)貼并非長(zhǎng)久之計(jì)。“降本增效還需從產(chǎn)業(yè)生態(tài)入手，需要政府、企業(yè)等多方聯(lián)動(dòng)，以政策引導(dǎo)筑牢產(chǎn)業(yè)根基，以企業(yè)協(xié)同打通創(chuàng)作、制作、發(fā)行、出海全鏈條，通過(guò)規(guī)?；档蛦渭杀荆跃坊嵘齼?nèi)容溢價(jià)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，真正釋放短劇的文化價(jià)值與市場(chǎng)潛力?！标惷粽f(shuō)。
·對(duì)話·
文化產(chǎn)業(yè)園轉(zhuǎn)型要有產(chǎn)業(yè)思維
對(duì)話人：北京文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳敏
北青報(bào)：醉庫(kù)為何轉(zhuǎn)型短劇短片產(chǎn)業(yè)基地？
陳敏：我們協(xié)會(huì)的使命是推動(dòng)北京文化園區(qū)和文化企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。前幾年，很多文化園區(qū)都面臨出租率下滑的問(wèn)題，醉庫(kù)也不例外。2024年底我到醉庫(kù)調(diào)研時(shí)，了解到園區(qū)正在謀求產(chǎn)業(yè)提升，我們認(rèn)為可以往短劇行業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)變。當(dāng)時(shí)短劇市場(chǎng)已經(jīng)爆發(fā)，北京卻沒(méi)有專業(yè)拍攝基地和完整服務(wù)生態(tài)，而醉庫(kù)具備兩個(gè)核心優(yōu)勢(shì)：一是有影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，很多影視公司入駐園區(qū)；二是區(qū)位好，在五環(huán)外沿，地處“崔各莊影視聚集區(qū)”核心，又緊鄰機(jī)場(chǎng)，交通方便，周邊還有3000多家影視機(jī)構(gòu)，園區(qū)內(nèi)60%以上都是相關(guān)機(jī)構(gòu)，形成了一些短劇雛形，具備一定基礎(chǔ)。
北青報(bào)：文創(chuàng)園轉(zhuǎn)型成功最關(guān)鍵的因素是什么？
陳敏：要有產(chǎn)業(yè)思維，不能依靠“瓦片經(jīng)濟(jì)”。以前很多園區(qū)靠收房租活著，市場(chǎng)一變就不行了。轉(zhuǎn)型就要想清楚：到底要做什么產(chǎn)業(yè)？這個(gè)產(chǎn)業(yè)的上下游需要什么？比如,醉庫(kù)轉(zhuǎn)型短劇基地，不是只改幾個(gè)場(chǎng)景，而是要構(gòu)建從編劇、拍攝、制作到發(fā)行的全鏈條服務(wù)。還要有平臺(tái)思維，像醉影場(chǎng)成立聯(lián)盟，就是把分散的資源整合起來(lái)，讓園區(qū)成為產(chǎn)業(yè)的“連接器”。
北青報(bào)：醉庫(kù)成功轉(zhuǎn)型對(duì)其他園區(qū)有什么借鑒意義？
陳敏：第一，要因地制宜。醉庫(kù)有工業(yè)遺存優(yōu)勢(shì)，就保留復(fù)古風(fēng)格，結(jié)合短劇拍攝需求改造，而不是盲目“招租”。第二，要深度服務(wù)。以前園區(qū)做物業(yè)服務(wù)，現(xiàn)在要做好產(chǎn)業(yè)服務(wù)，比如,醉庫(kù)幫劇組找場(chǎng)景、找演員、找投資，甚至幫劇組解決住宿問(wèn)題。第三，要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。轉(zhuǎn)型不是一蹴而就的，醉庫(kù)從2024年底開(kāi)始調(diào)研，到2025年9月掛牌，用了近一年時(shí)間，現(xiàn)在還在構(gòu)建AIGC短劇短片人才培育體系，這些都是長(zhǎng)期投入，但能讓園區(qū)有生命力。
本版文/本報(bào)記者 趙婷婷
攝影/本報(bào)記者 魏彤
部分圖片由《畫(huà)魂》劇組提供
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
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