搭載新媒介快車，鄉(xiāng)村文化活動被更多人“看見”。這為豐富多彩的鄉(xiāng)村文化聚集資源、拉動產業(yè)提供了重要助力，也為鄉(xiāng)村文化活動突破地域限制、走向各地搭建起廣闊平臺。
一段時間以來，“村晚”“村BA”“村超”等持續(xù)引發(fā)關注。這些特色鮮明、充滿活力的鄉(xiāng)村文體活動通過直播、短視頻等平臺走進大眾視野，收獲大量好評。
近年來，我國農村公共文化建設成果顯著。以特色文藝表演為主的“村晚”成為鄉(xiāng)村新年俗；鄉(xiāng)村體育活動線上線下匯聚百萬觀眾，成為體育和文化展演的大舞臺；各類非遺技藝展示、禮儀風俗展演、美食文化交流，讓游客大開眼界、流連忘返……多彩的文化活動，不僅豐富人們的日常生活，提振人們的精神面貌，還開拓鄉(xiāng)村消費的新空間，促進鄉(xiāng)村產業(yè)結構轉型升級。
鄉(xiāng)村文化活動火熱并非一日之功，而是鄉(xiāng)土文化的“厚積薄發(fā)”。其中“厚積”的，既是鄉(xiāng)土文化在歲月長河中沉淀的歷史記憶，也是當下農民在致富路上建立起的文化自信。不少鄉(xiāng)村文化活動在受到廣泛關注前，已經有數十年的積淀。與此同時，脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村文化建設打下堅實基礎。鄉(xiāng)親們在富起來之后，對精神文化生活有了更高需求，也增強了傳承發(fā)揚鄉(xiāng)土文化的責任感。無論是村民登臺當主角的“村晚”，還是舉“全村之力”籌辦鄉(xiāng)村體育賽事，都顯示出農民愈加堅實的文化自信，蘊含著人們對鄉(xiāng)土文化傳承創(chuàng)新的期待。
鄉(xiāng)村文化活動能夠迅速在網上海量信息中脫穎而出，同樣得益于鄉(xiāng)村文化自帶的新意。在“村BA”“村超”舉辦期間，以家禽等農產品為主的“土味”獎品，觀眾手里的鋁盆、大镲等加油工具，比賽中途具有地方特色的文藝演出，讓鄉(xiāng)村體育賽事別具一格。耕種的農民變身為賽場上奔跑的球員、舞臺上盛裝登場的主角，突破了大眾對農民和農村生活的固有印象，展現(xiàn)出新時代農民、新時代鄉(xiāng)村文化的風采。
鄉(xiāng)村文化活動為鄉(xiāng)村經濟發(fā)展提供有力支撐。近年來，“村晚”“村超”等文化活動成為文旅融合的新聯(lián)結點，不僅拉動當地民宿、酒店、餐飲等行業(yè)營收增長，對推廣當地旅游資源、非遺項目和農特產品的作用亦不容小覷。通過鄉(xiāng)村文化活動搭建消費幫扶平臺，也為鄉(xiāng)村文化與經濟的互融互促提供了可借鑒的經驗。來源：《人民日報》
（責任編輯：盧相?。?/span>
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